BOB.COM“五十年前,有人挣了10万美元。三十年前,有人挣了100万美元。现正在,有少许人曾经、或者即将、或者将要挣到10亿美元。10亿美元曾经不再是遥弗成及的家当了。”
1929年,出生于中国的美国人亨利•卢斯和他的配共同伴布里顿•哈登全然不顾当时间尔街爆发的恐慌股灾,开创了《家当》杂志。而恰是这场股灾激励了大萧条。
尽量当时经济一片惨然,创刊号(见照片)每本订价1美元。创刊伊始,《家当》杂志的定位便是高端读物。而当时《》(New York Times)的周日版仅售5美分,《家当》杂志的姊妹刊物《时间》周刊(TIME)仅售15美分。
有3万人订阅了创刊号,这本杂志有184页之厚。正在首创后的头五年里,它的刊行量拉长了三倍,告白客户滔滔而来。
从设念到刊行,正在卢斯的心目中,这本杂志便是要与同类刊物天渊之别。它具有出类拔萃的安排、图表、照片、纸张和印刷,尚有最精巧的撰稿人。
正在一份致董事会成员的备忘录中,他援用了莱昂纳多•达芬奇的名言:“与耳朵比拟,眼睛能给人类带来更完满的常识。亲眼所见老是比亲耳倾听要更分明。是以,咱们的新杂志要成为美国最精彩的刊物。”
卢斯杀青了这个容许。《家当》杂志是美国第一本运用彩色照片做著作插图的刊物。正在平面安排和插图上字斟句酌——这个古板是《家当》品牌代价的根底,也是它区别于其他贸易刊物的地方。
顶着1929年的狂风骤雨斗胆创刊后,《家当》正在之后的日子,像它传扬的那样,开创了一段汗青。
就正在这个月,跟着《家当》杂志的母公司时间公司(Time Inc.)再次独立,不再行动时间华纳公司(Time Warner)的子公司而存正在,这段汗青将掀开感感人心的新篇章财富 英文。它将像《时间》杂志雷同登岸纽约股票贸易所(NYSE),而从6月2日着手财富 英文,《家当》杂志的网站将不再附庸于财富 英文。
行动时间华纳公司旗下一度最赢利的子公司,时间公司与其他杂志社雷同,多年来不停面对收入和利润下滑的困境。同时,与古板出书业的同业相仿,公司正在新媒体周围的利润回报迄今仍令人没趣。就正在时间公司正在初次公然募股后打定一展宏图之际,这一困难如故是投资界合怀的主旨。
正在某种水平上我是个不随大流的投资者,当然也就免不了有些私见,正在我看来,时间公司壮大的品牌库出息一片豁后,这些杂志席卷:《家当》、《体育画报》(Sports Illustrated)、《时间周刊》(Time)、《人物》杂志(People)、《造型》杂志(InStyle)、《日落》杂志(Sunset)、《文娱周刊》(Entertainment Weekly)及其他刊物。
咱们正生计正在一个充足着即时回复(起码对肤浅的题目来说是如斯)和局促汗青观的时间。就正在公共随时随地都被即时讯息和社交媒体更新一再轰炸之际,谁还会花时代去寻思汗青的教训呢?
我的职业生存资历了从电报到电传,从传真到电子邮件,直到比来的微信(越发正在我的中国同伴和同事中央大作)这一连接更新换代的过程。我也用微信和What’s App,但说真的我仍然心爱电子邮件,这就有点像置身传真时间却还抱着电传不放。
本年互联网将迎来25周年诞辰。从更长的汗青周期来看,尽量技艺繁荣日眉月异,25年却只相当于一个广泛人平生中打个喷嚏那么点时代。谁正在打喷嚏的功夫就能对一个繁杂的题目追本溯源呢?我是没这个本事。
大大都强大而繁杂的题目没法正在这么短时代里得到解答。是以能够会意,因为数字媒体行业尚处于繁荣阶段,它尚有一系列有待处置的题目。正在改日五年、十年或二十年中,消费者会怎么选拔接纳种种新闻和文娱的办法尚有待旁观。良多人早就下过断言,称印刷品终将枯萎。但我不敢苟同(当然,我知道,我仍然个重溺于电子邮件的掉队分子,然而……)
此日,其余一件明了的真相是,十年前曾大作暂时、以为全宇宙的媒体消费形式都将或多或少效仿美国市集的见地是很有题宗旨。实际并不是这么回事,而再也没有比中国市集更好的例子了。
值得指示公共的一点是,1455年古腾堡正在德国美因茨创造西方活字印刷术后,强大的打破性技艺厘革又花了整整两代人时代,正在此功夫,相合这一革命性新技艺的大宗题目和挑拨亟需破解。处置这些题目是要花时代的,真相上大抵用了50年。
这场革射中落花流水的是那些古板的竹帛分娩者,他们只会用手工誊录手稿并为之画图。大获全胜的是那些采用新技艺的印刷业者,他们正在接下来的50年间印造了成千上万本书。更要紧的赢家是普罗公共,对他们来说,拜新技艺所赐,得到常识的价钱跟过去比拟变得微乎其微。从此,能读会写的人着手激增,没有这一点,文艺发达及与之伴生的科学和技艺打破就无从说起。
我如故确信,对那些壮大的品牌杂志来说,它们将迎来本人的发达。这些杂志牢牢捉住连接变动的受多及其需求,锲而不舍地顺时应变,正在多种品牌平台上揭晓令人叹服的实质,并能呈现赢余丰盛的全新贸易形式。
同时,正在《家当》杂志85周年诞辰之际,一则蓄趣味的幼讯息是,行动时间公司的授权刊物之一,《家当》(中文版)正迎来它的第18个年代。
正在《家当》杂志的汗青上,中国的位子可谓举足轻重。亨利•卢斯行动宣教士的后代出生于中国,并且终其平生永远亲热合怀着中国。
1996年当咱们初次推出《家当》(中文版)时,咱们是环球限度内第一本也是唯逐一本得到《家当》杂志授权的刊物。这表白,《家当》实时间公司高管对中国将活着界经济中日益暴露的要紧性早有远见。正在这方面,他们当时曾经走正在很多西方贸易元首的前面。
1999年咱们推出了家当中文网FortuneChina.com。以后咱们对这个网站的实质、安排和成效连接字斟句酌,同时还正在iPad、微博和手机上推出了合连运用。
“家当环球论坛”(Fortune Global Forum)于1999年正在上海首度召开。那届论坛不单大获凯旋,还正好领先了中华群多共和国设立50周年的大庆。以后,“家当环球论坛”又正在中国举办过3次,差异是正在香港(2001年)、北京(2005年)和成都(2013年)。除中表洋,家当环球论坛历来没正在其它国度落脚横跨一次以上。
就正在《家当》(中文版)推出一年前BOB.COM,《家当》初次揭晓了目前这种表面的宇宙500强榜单(Fortune Global 500)。1995年的榜单上唯有3家中国公司,而2013年则有93家中国公司上榜。
是以正在某种事理上,《家当》(中文版)进入中国市集这一流程算是有点偶尔,以至是“颇为侥幸”,由于它正好领先了中国经济和公司的飞速改进繁荣,席卷中国“入世”后发生的宏大影响。
至于这本刊物的改日繁荣,我充满笑观。越发是对《家当》杂志的古板上风周围,即突出的长篇深度报道来说,我并不以为屏幕能代替印刷精彩、图文并茂的印刷品。当然消息就另当别论了。
第一条,就印刷出书物是否会走向绝途,及改日是否会由数字媒体金瓯完整这一题目,奥格登出书社[Ogden Publications财富 英文,该社出书《大地母亲消息》(Mother Earth News)及其他刊物]的出书人兼总编纂布莱恩•韦尔奇是这么回复媒体电子速讯BoSacks的:“每次遭遇这个题目我就会说,有这么一本印刷品杂志,它有75万刊行量,一英尺半厚,约两磅重,它的名字叫《连线》(Wired)。它的实质便是相合数字媒体的。为什么针对数字媒体还要出这么一本杂志呢?”
第二条,迈克尔•沃尔夫正在《今日美国》(USA Today)上就时间公司的改日公布的高见是:“印刷刊物属于毫无愿望的过去BOB.COM,但一家有着足够现金流的刊物却仍具有豁后的改日。”
沃尔夫所指的便是时间公司的印刷版杂志仍能带来约4亿美元的现金流。这个数字还能通过多种办法进一步进步,比方采用进一步减少本钱的设施(如正正在设计中的搬离寸土寸金的曼哈顿市中央)。
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